都市丽人:以实用为破点,迎合消费者内心需求,最终赢得核心消费群体的认同

新时代女性“悦己”意识强烈,她们追求自在舒适的生活状态,重视个人体验消费。作为典型的女性消费品类,内衣品类的发展蕴含了中国女性的觉醒。都市丽人深挖用户痛点,针对众多女性穿传统内衣带来的不适,提供更为多样化的产品。

作为贴身衣物的领导品牌,都市丽人始终专注于深耕面料甄选和舒适的体感设计,全面迎合当代年轻人的消费需求,让一切回归“实用主义”的本质,并围绕舒适、科技、健康、颜值,打造了最符合Z世代当下流行趋势的内衣产品新四大元素。

3月28日,都市丽人在深圳举办了主题为 “同生共美,唤醒新生”的 2021春夏新品发布会。在本次新品发布会上,柔心杯、无尘棉家居服、高弹裤、零感内衣四款产品惊艳亮相。随着多款新品的发布,都市丽人以“实用品牌”的形象,走到年轻用户身边,迎合消费者内心需求,真正意义上满足了消费者追求“悦己”的生活理念。

回归消费者的视角,同生共美的价值共情

面对女性对内衣多元化的需求,如何做到懂她们,成为品牌定位的难点。都市丽人,根据自己的洞察给出了针对性解决方案。都市丽人以舒适、科技、健康、颜值作为产品理念,重视打造经典不衰且具备品牌印记、品牌特色的常青款款式,同时以实用、科技、健康赋能产品,以消费者心智为需求,打造贴身衣物行业的经典款式。

都市丽人2021春夏四款爆品

都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐表示:“回归消费者的视角,我们希望从解决他们实在生活的痛点来研发、刺激我们的产品。希望更好的服务都市丽人所有的消费者,每一个女性、每一个家庭,让她们感觉更贴身、更贴心的幸福感。”

全面回归“实用品牌”的都市丽人,积极尝试全新的营销模式,与消费者在情感上同频共振,让品牌建设不再只是由品牌单方主导,而是双方同生共美的价值共情。也正是这些牢牢抓住年轻消费者“悦己”心理的创新和转变,在舒适、科技、健康、颜值四个方面推陈出新,驱动品牌蝶变新生。

以实用为破点,最终赢得核心消费群体的认同

在《圈层效应》一书中写到:“面对群体的强势崛起,只有理解消费主力的商业逻辑,懂得如何靠拢这一代年轻人,未来的商业才能成功”。众所周知,以Z世代领衔的年轻消费群体,在消费上更加注重“实用主义”。都市丽人此次推出的一系列产品,正是在充分洞察到了消费者这一内心诉求后,进行了技术开发和产品设计。以实用为破点,最终赢得核心消费群体的认同:追求刚刚好的,就是最好的。

零感内衣,零感无压力的自由舒适

当下女性对于内衣的认知,不再是单纯的“性感”,更是自我价值的表达,针对普通内衣易跑位、穿着闷热、支撑弱、久穿易变形等现象,都市丽人推出零感内衣,以专利加持的W型提托去代替胶骨,稳定不跑位,轻松收紧侧边副乳;一体式360度无痕减压,尽享24小时零感无压力的自由舒适,即便是穿着睡觉也足够舒服。

都市丽人2021春夏新品零感内衣

• 360度柔弹,全天零束缚:得益于美国lycra细密高弹纤维,回弹性更为优越,充分考量工作、运动等场景,提供360度自由伸展,助力每一次突破。

• 柔软承托,全天零压力:W型反重力提拉塑形(双拱形桁架支撑已注册为发明专利),轻松收紧侧边副乳的同时,24小时舒适承托,即便是穿着睡觉也舒服。

• 亲肤无痕,全天候透气:每一寸肌肤都能感知的柔软,从里到外透气无压力,脱衣更是不留勒痕。

柔心杯,科技创新赋能核心产品力

柔心杯,可以说是都市丽人以科技创新赋能核心产品力的重要体现。婴肌棉在畅销杯的基础上再次升级,比普通海绵软约2.5倍。嵌入式空气模杯,通风散热,让胸部肌肤获得更好的呼吸的同时,加入两层冰爽丝滑材料,如第二层肌肤般轻柔,为女性提供了健康与舒适俱佳的上身体验。

都市丽人2021春夏新品柔心杯

• 极柔按摩杯。比棉花更柔软的文胸,经压力试验测试,柔软比普通海绵软约2.5倍,每天给胸部做SPA。

• 有型柔月牙托。月牙托罩杯,利用人体工学曲线支撑,有型弹托,更显挺拔的同时,让自由随身更随型。

• 极细海肌软面料。素肌感软糯面料无感贴合,采用比发丝还细的纱线,还原最真实的触感细腻、带来无微不至的柔软呵护。

高弹裤满足了不同身型女性需求,呵护女性健康

在本次新品发布会上推出的高弹裤也成为业界关注的热点。完美贴合的高弹裤,优于市场1.5倍的超高弹力,实现360度自由拉伸,无惧勒痕,加之3A中船抗菌底档,满足了不同身型女性对产品的需求,帮助她们追求美和自由的同时,呵护女性健康。

都市丽人2021春夏新品高弹裤

• 1.5倍自由高弹力:360度自由拉伸,弹力优于市场1.5倍,80-180斤内均可轻松驾驭、一码通吃。

• 高弹面料,无痕美臀:四面高弹亲肤面料,高弹随心裁,稳定包臀,全方位无痕呵护,解决腰部勒出游泳圈的尴尬场面。

• 高效抗菌,无忧呵护:3A中船抗菌底档,高效抗菌,细微之处呵护女性健康。

无尘棉家居服,尽享无尘亲密生活

无尘棉家居服的革新也是此次发布会的又一看点。被誉为新疆棉中的“黄金棉”——塔里木面料系列,纤维更长、纱线更细,结合特殊的转杯纺织工艺,使得面料最大抗静电压值是普通棉类近2倍,毛尘不易聚集,宠物毛发,一弹就掉,突破与爱宠互动的粘毛囧境,尽享更无尘、更亲密的生活。

都市丽人2021春夏新品无尘棉家居服

• 吸湿速干:褶皱更多的棉纤维断面,增加了排湿功能,具有超强吸水性,塔里木面料较普通纯棉T恤要高7.6倍;吸湿快干,流汗后会瞬间吸收,出再多的汗也不用担心粘在身上,体感清爽无异味。

• 透气性高:塔里木面料的透气率,远远优于普通面料,是普通面料的近1.66倍;即便是 10 层面料堆叠在一起,在炎热的夏天,也能让倍感清凉。

• 光洁无尘:优质的配棉和独特的纺纱工艺,赋予了面料光洁无尘防静电的特点,最大抗静电是普通棉的2倍,粘毛轻松一抖就掉。

• 久洗不变形:相比普通面料,塔里木面料久洗依然挺括、洁净如新,不变形,不发黄。

女性对于贴身衣物的需求愈发强调舒适,使得内衣消费市场向“实用主义”加速转变。都市丽人以舒适、科技、健康、颜值作为产品理念,重视打造经典不衰且具备品牌印记、品牌特色的常青款款式,同时以实用、科技、健康赋能产品,以消费者心智为需求,打造贴身衣物行业的经典款式。

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